2022-12-12 | Autorius: Raminta Stanaitytė-Česnulienė
Kas per velnias tas #employerbranding ir kodėl visiems jo dabar taip reikia? Maloniai nustembu, kai kalbantis su organizacijomis išgirstu, kad dabar jų prioritetas "Darbdavio įvaizdžio strategija". Must ir greitai. Ir viešojo sektoriaus organizacijoms, ir privačioms kompanijoms. O kai prieš kokius 8 -erius metus apie tai Lietuvoje kalbėjo entuziastas iš Australijos (dabar vienas kiečiausių darbdavio įvaizdžio kūrėjų ir lektorių pasaulyje), būrelis vadovų, personalistų ir keletas #pr žmonių svarstėme, kad faina tokį dalyką būtų turėti. Tik nedaug organizacijų norės į tai investuoti laiką, dėmesį, pinigus. Geras dalykas, bet dar ne dabar.
O dabar visi kaunasi dėl darbuotojų. Privatus sektorius sako: "padarykit taip, kad mūsų darbuotojai neitų pas konkurentus ir kad mes galėtume persivilioti jų darbuotojus". Valstybinis sektorius liūdi, jog nepritraukia jaunimo ir negali išmesti senimo, kuris nenori dirbti. IT sektorius apakę, kad jaunimas nelojalus, nesocialus, neprognozuojamas bei keičia darbus dažniau nei atnaujina savo kompus. O čia dar tas karantinas, darbostogos ir nuotolinis viską sumakalavo.
"Ką galėtumei patarti", klausia manęs.
- Tam generaliniui, kurio marketingo vadovė norėjo pasidaryti darbdavio įvaizdžio strategiją iki naujųjų, nes "vėluojam, o konkurentai jau turi”, patarčiau atleisti marketingo vadovę.
- Jei turėčiau burtų lazdą, valstybiniame sektoriuje pakelčiau atlyginimus dvigubai ir dvigubai sumažinčiau darbuotojų skaičių.
- Be surasto identiteto, vertės pasiūlymo ir komunikacinių planų, dar labai reikia mylėti savo žmones. Jie tą jaučia. Ir aišku, pasisamdyti normalius konsultantus bei dirbti su darbdavio įvaizdžiu strategiškai ir nuosekliai, nes vėliau jis dirbs jums.
Kaip sako mano #bendradarbis (man rodos, vienas žavingas britas jau yra panašiai, tik trumpiau pasisakęs) - "Mes nedirbam su procesais. Mes dirbam su strategija. Jei turi tinkamą strategiją ir tinkamai pasirūpini bei pasitiki savo žmonėmis, jie sutvarkys procesus, suvaldys projektus, pasirūpins klientais".
#konsultantoužrašai #darbdavioįvaizdis #strategija